Introductie
Bij Digital Out-of-Home (DOOH) advertising is het cruciaal om snel de aandacht te trekken. Je hebt slechts een paar seconden om impact te maken, en de duur van je advertentie kan het verschil maken tussen gezien worden—of volledig genegeerd. Dus hoe lang moet een DOOH-advertentie duren? In deze post onderzoeken we de optimale duur van een DOOH-advertentie op basis van brancheonderzoek, psychologische principes en best practices—en hoe Confirm helpt om ervoor te zorgen dat je timing perfect is.
Waarom de duur ertoe doet in DOOH
In tegenstelling tot sociale media of tv-advertenties worden DOOH-advertenties passief geconsumeerd in openbare ruimtes. Kijkers zijn vaak in beweging—ze lopen, reizen of wachten—wat betekent dat je slechts een klein venster hebt om je boodschap over te brengen. Advertenties die te kort zijn, kunnen abrupt of onvolledig aanvoelen, terwijl te lange advertenties worden genegeerd.
De juiste duur beïnvloedt:
- Duidelijkheid van de boodschap – Kan de kijker je kernpunten begrijpen?
- Visuele impact – Is er genoeg tijd om het ontwerp te waarderen?
- Herinnering & retentie – Zal de kijker je merk of aanbod onthouden?
Wat de data zegt
Volgens studies in de DOOH-sector:
- 6–10 seconden wordt beschouwd als ideaal voor standaard DOOH-advertenties op billboards.
- 15 seconden is geschikt voor meer meeslepende of geanimeerde content in bijvoorbeeld stations of wachtruimtes.
- Alles langer dan 20 seconden moet spaarzaam worden gebruikt en alleen op plekken waar mensen stilstaan (bijv. liften, lobby’s).
Kortere advertenties presteren beter in drukke omgevingen, terwijl langere advertenties geschikt zijn voor plekken met meer kijktijd.
Tips voor het kiezen van de optimale duur van een DOOH-advertentie
Niet alle DOOH-schermen zijn hetzelfde—en hetzelfde geldt voor hun publiek. Voordat je een vaste duur kiest, overweeg deze tips om je advertentie-inhoud aan te passen aan de specifieke omgeving:
- Stem de duur af op de omgeving
Drukke locaties (straten, roltrappen) vragen om korte advertenties. Locaties met langere kijktijd (sportscholen, wachtruimtes) bieden ruimte voor langere boodschappen. - Ontwerp voor snelheid
Je boodschap moet binnen 3 seconden te begrijpen zijn. Gebruik duidelijke visuals, minimale tekst en breng je merknaam vroeg in beeld. - Gebruik loops strategisch
Als je content langer is dan 10–15 seconden, overweeg dan om het op te splitsen in een reeks van 2–3 kortere advertenties. - Test en analyseer
Gebruik prestatiegegevens om te evalueren hoe verschillende lengtes presteren op verschillende locaties. Pas aan om maximale impact te bereiken.
Hoe Confirm helpt bij het vinden van de juiste timing
Met Confirm hoef je niet te gokken wat de beste timing is voor je content. Ons platform stelt adverteerders in staat om:
- Prestaties op duur te volgen: Analyseer hoe korte versus langere advertenties presteren in verschillende omgevingen.
- Resultaten per scherm en per uur te segmenteren: Ontdek welke duur het beste werkt op verschillende locaties en tijdstippen.
- Creatieve loops te testen: Voer variaties realtime uit en gebruik het Confirm-dashboard om effectiviteit te vergelijken.
- In-flight optimalisatie toe te passen: Maak live aanpassingen op basis van engagement en impressiegegevens.
Deze datagedreven aanpak zorgt ervoor dat je campagne draait op de meest effectieve optimale duur van een DOOH-advertentie voor elk scherm.
Conclusie
Er bestaat geen standaardformule voor de optimale duur van een DOOH-advertentie, maar het belangrijkste is dat je je content afstemt op de omgeving en test wat werkt. Of je advertentie nu zes of zestien seconden duurt, het draait om impact, helderheid en timing.
Met Confirm heb je de tools om je advertentieduur te evalueren en te verfijnen, zodat je DOOH-strategie altijd doelgericht is.
Ontdek hoe Confirm je helpt om de perfecte balans te vinden tussen timing en creativiteit. Bezoek Confirm vandaag nog!